Hay un momento en la radio donde el oyente baja el volumen. Y otro donde lo sube.
Hay un momento donde aprovecha para ir al baño, mirar el celular o llamar a alguien.
Y muchas veces ese momento llega cuando empieza la tanda.
Ese dato tu anunciante lo sabe. Y puede ser uno de los motivos por los que prefiere destinar parte de sus recursos de comunicación a otros medios, como las redes sociales.
La combinación es la que va
La publicidad en la tanda está bien. Pero si le sumás el PNT, el resultado cambia.
El PNT es cuando el conductor menciona o recomienda una marca dentro del contenido del programa. Sin cortina de tanda. Sin aviso de que viene publicidad. Sin sacar al oyente del clima que ya está escuchando.
La diferencia es simple: el spot se tolera, el PNT se escucha.
Y cuando los dos formatos trabajan juntos, la marca tiene muchas más chances de llegar al cliente.
Para el anunciante local que conoce al conductor, que lo escucha todos los días y que muchas veces hasta lo saluda en la calle, esa recomendación tiene un valor enorme.
El problema
En la mayoría de las radios del interior, el PNT pasa de forma informal.
El conductor menciona algo porque tiene buena relación con el comerciante, porque le dejaron un producto o porque existe algún acuerdo de palabra.
Pero eso no es un modelo de negocio. Es un favor.
Convertirlo en un servicio con precio, formato y propuesta clara es lo que separa a una radio que factura mejor de una que deja oportunidades sobre la mesa.
El PNT en programas enlatados
Si tu programación incluye programas enlatados, esos espacios también pueden tener PNTs integrados desde la producción.
Son menciones naturales dentro del contenido, preparadas para que puedas adaptarlas a tus anunciantes locales.
Además, tus programas enlatados ganan más localía y pueden empezar a pagarse solos.
En LocucionAR producimos material de PNT para nuestros programas enlatados, con entrega en menos de 24 horas.
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